Publicidade nos aeroportos tem dias contados.

A Câmara do Deputados, em Brasília, apresentou uma proposta em janeiro que já está sendo analisada em caráter conclusivo pelas comissões de Viação e Transportes, de Constituição e Justiça e de Cidadania.

O foco é a eliminação da publicidade nos aeroportos brasileiros, a iniciativa restringe ainda a publicidade visual dos estabelecimentos comerciais e escritórios utilizados por concessionários ou permissionários de serviços aéreos, assim como na própria aeronave, a alegam: “O que se encontra nos aeroportos não é informação ou publicidade, mas poluição visual e sonora”.

Para os publicitários esta não é a mais agradável das notícias, mas uma vez que a publicidade cresce aceleradamente dentro do mundo digital, esse obstáculo pode ser facilmente superado.

Para os interessados: Projeto de Lei 2894/08 - de autoria do deputado Edigar Mão Branca (PV-BA)

As marcas entram em cena

Estreiará nos Estado Unidos em 30 de maio, o filme “Sex And The City”, baseado na popular série de TV.

O filme já conta com o apoio de diversos produtos para promovê-lo, como: as vodka Skyy, as jóias H. Stern, as malas Borrow or Steal, os perfumes do grupo Coty, a água Glaceau Vitaminwater e a Mercedes-Benz.

De maneiras variadas, as marcas aparecerão no longa e serão mencionadas nos diálogos entre os atores em inúmeras aparições na tela, as empresas oferecerão em troca ajuda na divulgação do filme, realizando comerciais, criando pôsteres, eventos e competições, que incluem o sorteio de ingressos para assistir ao longa.
“Nós queremos nos alinhar somente com aquelas marcas que fazem sentido, que combinam com o ‘Sex And The City’ e que estendam nossos passos, não que os dispersem.”declarou Chris Carlisle, presidente de marketing do estúdio New Line Cinema ao New York Times

para maiores informações acessar: www.meioemensagem.com.br

Twitter

Lançado em Março de 2006 pela Obvious Corp, a rede social de microblogging já é sucesso mundial. Os usuários podem enviar atualizações pessoais via RSS, SMS ou programa especializado.

”If you aren’t familiar with Twitter, it is one of those things, like MySpace, that sounds totally ridiculous and stupid when you first hear about it. But once you start using it, you realize how much fun it is.”(Eric Nuzum, Author of The Dead Travel).

É um serviço voltado para variados grupos de pessoas, para que essas possam se conectar e se comunicar com agilidade e rapidez, mantendo uma vida social ativa e tendo contato com novidades e divulgações importantes para sua área de trabalho ou para sua vida pessoal.

Uma vez que a comunicação é o ponto central do programa, a publicidade tem um caminho aberto para suas mais variadas finalidades, sejam elas: lançamento, divulgação, promoçao, entre outras. O marketing viral pode funcionar muito bem em ambientes virtuais como o do Twitter. O site oficial para quem tiver interesse é www.twitter.com

E um blog com um post interessante sobre o assunto é http://blogs.msdn.com/msmossyblog/archive/2007/06/22/i-forgive-you-twitter-com.aspx 

The Cluetrain Manifesto

A partir da leitura das 95 teses do Manifesto e de uma pesquisa extra sobre o mesmo, posso dizer que o tema central abordado é a relação mercado-empresa e a conectividade da internet, que gerou uma poderosa conversação global.

Mercados estão cada vez mais “espertos”, melhor informados, mais, até mesmo, do que a maioria das empresas. Funcionários, assim como o mercado, estão se hyperlinkando. Uma nova conversação vem surgindo e tomando um espaço enorme. A internet, a hipermídia, e toda a sua conectividade com o mundo se tornam essenciais na era moderna.

O Manifesto Cleutrain mostra em suas teses os princípios que fundam esse novo modo de comunicar-se, e a grandeza que este simboliza para um universo globalizado e acelerado.

A comunicação deve ser ágil, rápida e direta, assim como os tempos atuais e as modificações, em geral, nele presentes. A organização de toda uma estrutura mercadológica modifica-se, positivamente, diante dessa nova conversação.

E aqueles que não se adaptarem, obsoletos serão, e obselotos sendo, nada serão.

Divulgação: Mad Men na FAAP

O seriado da HBO que já é sucesso nos EUA, e que estreiará na segunda metade de Abril aqui no Brasil terá um pré lançamento na FAAP.

O evento, somente para alunos, ocorrerá no dia 31 de Março, próxima segunda-feira, às 15 horas, no auditório 1, onde será exibido o primeiro episódio deste seriado, cujo o contexto envolve o mercado publicitário dos anos 50.

Não percam!

4º Congresso de Publicidade

Aproveitarei a oportunidade deste blog para fazer uma divulgação: O 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, marcado para acontecer entre os dias 14 e 16 de julho, no WTC, em São Paulo.

Para nós, estudantes, e professores, o valor de inscrição será de R$ 1,5 mil (metade do valor comum). Os que se interessarem apenas pelas palestras, não querendo participar das comissões decisórias do evento, pagarão R$ 2 mil. A expectativa dos organizadores é a de receber 1.800 participantes. As inscrições poderão ser feitas a partir do dia 1 de Maio.

Kofi Annan, ex-secretário da ONU e prêmio Nobel da Paz, será o mais esperado palestrante e falará sobre a importância da liberdade de expressão. Sua participação ocorrerá no dia 14 de julho, às 14 horas. O evento está marcado para acontecer entre os dia 14 e 16 de julho, no WTC, em São Paulo.

Participarão também do evento o presidente da Abap e do Congresso, Dalton Pastore, além de líderes da indústria da propaganda, como Roberto Dualibi e Nizan Guanaes.

Nesta terça-feira, 25, foi apresentada oficialmente a agenda do evento, que terá 15 comissões dedicadas a assuntos prementes para a indústria da comunicação de marketing, sendo elas:

1 – O modelo de brasileiro de remuneração das agências
2 – Comunicação integrada
3 – A responsabilidade social e sua comunicação
4 – Liberdade de expressão comercial
5 – Eficácia no planejamento e compra de mídia
6 – A educação, a profissão e o mercado
7 – Novas mídias
8 – Merchandisign, promoção, conteúdo e outras formas de atingir o consumidor
9 – A criatividade brasileira
10 – Marketing promocional
11 – Legislação, licitações públicas e concorrências privadas
12 – A realidade dos mercados regionais
13 – Os prestadores de serviços especializados e sua relação com agências e clientes
14 – A carga tributária
15 – Product Placement

 ”Um dos principais é relativo ao modelo atual de remuneração das agências. Esse assunto não é debatido há muitos anos, e quando é pontualmente discutido o foco é sempre a redução na remuneração. Por outro lado, as agências têm aumentado seus custos em função de altos investimentos em pesquisas, tecnologia e equipes de alto nível, gerando uma perigosa redução de rentabilidade”, reclama o presidente da ABP, Cid Alvarez, também presidente da NBS.

Lucia Santaella e a hipermídia

A  partir da leitura do texto “Linguagens em arquiteturas líquidas”, de Lucia Santaella, que tem como tema central a hipermídia e seus meios, funções e consequências, pude, mais uma vez, notar a imensa transformação que os meios digitais vêm trazendo à sociedade moderna.

A hipermídia é o símbolo moderno que melhor representa, metaforicamente, a nossa sociedade e o nosso sistema como um todo. A mistura de linguagens, o fim da lineariedade, o hibridismo, a conexão entre redes, entre receptores e emissores, toda essa interatividade é característica tipicamente moderna, e que mostra o avanço,não só da tecnologia, mas do homem como decifrador de sistemas ( homem esse ainda raridade, mas em crescente expansão).

O computador, com suas redes, seus links, toda sua estrutura que possibilita o avanço da hipermídia, é hoje, não só um fator positivo, mas também extremamente necessário para o dia-a-dia do homem.

A sociedade do entretenimento, da vigilância e da informação cresce rapidamente. A crença nas imagens, nos simulacros é enorme, na hiperimagem, no hipertexto…. hoje tudo é acessível, tudo é facilmente penetrável… mas o homem inteligente é aquele que além de penetrar no sistema dos meios digitais não se esquece que dentro de si precisa existir um espírito crítico, aquele que nem o entretenimento, nem a interatividade podem trazer por completo… o conhecimento! O homem que sabe conciliar os avanços hipermidiáticos com os conservadores meios de conhecimento, este sim é o que chamo de moderno.

Mad Men- lançamento

Dentro de aproximadamente um mês, estreiará o mais novo seriado da HBO, “Mad Men”, que já está em seu décimo episódio nos Estados Unidos e é sucesso geral.

O seriado abrange o mercado publicitário dos anos 50 e 60, mostrando o dia-a-dia no ambiente de trabalho e a relação interpessoal dos publicitários da época.

Para uma melhor e maior recepção do seriado no Brasil, será preciso uma publicação vasta, abrangendo o público-alvo jovem.

Acredito que para uma maior aproximação com o target seria necessária uma intensa publicação do lançamento nos meios digitais, principalmente em programas com usuários jovens e “cults”.

O Second Life seria o mais ousado e penetrante meio para atingir os telespectadores. Dentro desse “segundo universo”, um marketing diferenciado seria a criação de um personagem, que representaria Jon Hamm, ator do seriado. Interagindo com os avatares, divulgando a festa de lançamento do programa dentro do próprio Second Life. No evento estariam presentes todos os atores e atrizes e o público convidado para comemorar com a HBO.

Um outro meio, também eficiente, mas menos ousado, seria a criação de um Hotsite, que é um mini-site, que divulgaria o lançamento de “Mad Men”,  em um ambiente totalmente voltado para o mercado publicitário e marketeiro, este Hotsite seria inserido em Hotpots, espaço reservado para divulgação do novo “produto”.

Axe, vendendo imagem…

A A Axe agrega um novo produto à sua vasta lista, mas dessa vez não é desodorante, e sim um gel de banho.

O anúncio segue o padrão da marca, que mostra o poder de conquista do homem que usa axe, mas dessa vez com uma pitada de humor.

O anúncio mistura o divertido, com o sexual, tema que a publicidade abrange muito bem. Buscando o fetiche dos consumidores (homens, em geral) e vendendo uma imagem mais forte do que o produto em si.

A expressividade sensória da imagem

Após a leitura do texto “A imagem sensível” acrescentei-me um aprendizado: o de que existe, dentro do meu eu, uma sequência ordenada que ocorre, em milésimos de segundos, para que eu possa reconhecer uma imagem. Essa sequência se dá em três etapas, a primeiridade, a secundidade e a terceiridade, sendo que as duas últimas são basicamente reconhecer e definir a coisa.

Já na primeiridade, fase de primeiro contato com a imagem, é que ocorrem os aspectos sensíveis. É nesta fase que sinto (podendo variar este sentimento de receptor para receptor), é nesta fase que percebo que a imagem não é somente ilustrativa, mas sim uma hiperimagem, com expressividade sensória.

Minha sensação primeira em relação à imagem retirada do site flickr, foi a de liberdade. Senti isso tão forte que quase não pensei em outras sensações, a liberdade daqueles pássaros voando sobres as águas, sem rumo, sem direção, me tocou, e foi por isso que a escolhi como exemplo deste post. A primeiridade em relação a essa imagem, a minha primeira sensação, foi essa, a de liberdade.