Uma imagem vale mais do que mil palavras
A imagem na publicidade tem uma força incalculável. O produto deixa de ser o foco de venda, e passa a ser um mero coadjuvante diante da diversidade de sensações causadas pela imagem. Acredito, sinceramente, que uma publicidade bem produzida vende memória, vende emoção, vende momento… e por trás destes, aí sim, vende-se o produto, a marca. As fotografias, antes de ganharem a admiração dos mais diversos olhares, passam por uma produção técnica. A campanha pela Real Beleza, da Dove, é o primeiro anúncio que citarei neste blog. As modelos, mulheres visivelmente comuns, são pré-dispostas diante da intenção de manipulação do fotógrafo (profissional este que é citado no texto de Vilém Flusser como protótipo do novo homem, que alimenta os aparelhos e é por eles alimentado. E este sim é dono de sua liberdade, uma vez que joga contra a máquina e esta à seu favor).A Dove ousou em uma campanha que vendeu mais tranquilidade e conforto para as mulheres, do que o produto em questão. A Dove vendeu a idéia de que não é vergonha ter uma barriguinha saliente ou celulite, e que a mulher pode ser feliz (reparem nos largos sorrisos das garotas propaganda) sem a necessidade de pesar 45 kilos. E foi essa sacada genial que vendeu muitos, mas muitos hidratantes… ou será que eram sabonetes? ou protetores solar?….
